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红包大战赔本赚吆喝 在线旅游企业烧钱圈地:NBA竞猜官网
来源:nba篮球竞猜网站    发布时间:2021-02-08 00:50:02
本文摘要:中国四大在线旅游平台张新浪携程、途牛、一龙、去哪儿最近都发布了二季度财报。

中国四大在线旅游平台张新浪携程、途牛、一龙、去哪儿最近都发布了二季度财报。总体而言,虽然在线旅游公司仍然没有大面积亏损,但收入明显好于第一季度。收入方面,携程第二季度净收入25.3亿元,同比快速增长47%;途牛网第二季度净收入15.2亿元,同比快速增长111.9%;Qunar.com第二季度总收入8.81亿元,同比快速增长120%;鳄龙第二季度净收入为2.185亿元,比去年同期下降25%。

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就盈利能力而言,除了携程,其他三家公司往往都有不同程度的亏损。财务报告数据显示,鳄龙第二季度净亏损3.56亿元,低于去年同期3150万元的净利润;途牛二季度净亏损2.46亿元,2014年同期净亏损1.13亿元;去哪儿第二季度净亏损8.15亿元,去年同期净亏损4.21亿元。业内人士分析,网游企业频繁大面积亏损的主要原因是业务成本和营销费用大幅增加,财务报告数据证实了这一点。

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根据携程财务报告披露的信息,由于产品R&D人员支出减少,携程第二季度产品研发支出为7.97亿元,同比快速增长66%;销售和营销包括减少活动。要带携程6.79亿元的销售营销费用,同比快速增长42%;此外,企业新收购的无形资产涉及的摊销费用和办公费用的快速增长,使得携程第二季度总务和管理费用超过2.61亿元,同比快速增长34%。

费用方面,去哪儿网财报显示,其产品研发费用为3.5亿元,同比快速增长93.2%;销售和营销费用为7.02亿元,同比快速增长226.8%。应对何去何从,快速增长主要是因为公司加大了通过线下渠道提供新移动用户的政治支出,在较小程度上是因为线上营销费用的快速增长和员工数量减少导致的薪资福利费用的快速增长。

第二季度,途牛营业费用突破3.638亿元,同比快速增长128.6%,研发和产品开发费用6150万元,同比快速增长186.5%。虽然鳄龙在其财务报告中没有披露第二季度总运营支出的明确数据,但它被称为同比快速增长85%。不难看出,亏损的背后是网络旅游企业激烈的市场份额之争,通过红包大战、价格战等一系列营销活动赢得用户。此外,在过去的半年里,在线旅游企业的重心转移到了移动终端上,这在一定程度上不断扩大了运营成本。

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总体而言,虽然第二季度在线旅游行业经常出现不同程度的亏损,但酒店预订、移动终端用户、机票等关键指标保持快速增长。据行业分析,在目前市场渗透率较低的情况下,在线旅游企业无论从用户快速增长还是业务拓展来看,都有不小的发展空间。

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目前还不能靠价格战来提供用户,控制主动权,烧钱圈地的情况以后还会长期沿用。


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